注意！家居装饰类目这个品增长迅速，家得宝HomeDepot稳居首位！
2025-01-03
美国家居装修市场是全球大型的家居建材零售市场之一，以其庞大的市场规模和消费能力而闻名。在这个市场中，家得宝（Home Depot）和劳氏（Lowe's）凭借强大的品牌影响力和广泛的零售网络，主导着美国的家居装修领域。
最近，市场研究机构Numerator发布了一份对美国家居装修市场的追踪报告。数据显示，家得宝在2024年继续引领市场，消费者支出占比达到28%；劳氏在家装类别的消费者支出占比为19%，位列第二；亚马逊的消费者支出占比为14.4%，排名第三；沃尔玛占比10.4%，位居第四。
01 户外电动和手动工具增长快！
截至2024年9月份，家得宝在家装类别的消费者支出占比达到28%，保持领先；而劳氏的消费者支出占比则为19%，落后家得宝一个台阶；亚马逊和沃尔玛分别占比14.4%和10.4%，位居第三和第四名。
户外电动设备和手动工具快速增长
过去12个月中，户外电动设备和手动工具的家庭渗透率显著增长：
- 户外电动设备：39.2%
- 手动工具：52.1%
02 高性价比的自有品牌卖得好！
根据新报告，消费者在选择零售商时，看重的因素依次是：
- 1.价格优惠：48.4%
- 2.位置便利：47.6%
- 3.产品选择丰富性：36.3%
这表明，除了价格和便利性，消费者越来越重视零售商提供的产品多样性和选择空间。
市场竞争格局
在家居装修市场中，竞争不仅在于品牌，更在于谁能提供更具性价比的产品。名牌产品在多数家装类别中占据主导地位，自有品牌在手动工具（38.6%）、草坪与花园（22.9%）以及厨房与浴室（20.7%）领域逐步扩大市场份额。这表明消费者对性价比的关注度提升，倾向于选择高性价比的自有品牌产品。
在家居装修市场中，竞争不仅在于品牌，更在于谁能提供更具性价比的产品。名牌产品在多数家装类别中占据主导地位，自有品牌在手动工具（38.6%）、草坪与花园（22.9%）以及厨房与浴室（20.7%）领域逐步扩大市场份额。这表明消费者对性价比的关注度提升，倾向于选择高性价比的自有品牌产品。
03 美国兴起小型DIY项目用品
在家居装修用品的购买需求中：
- 小型DIY项目用品：占比31.3%
- 大型DIY项目用品：占比16.3%
- 更换损坏物品：占比15.7%
这一趋势反映了DIY文化在美国的流行，以及消费者对家居改善和维护的需求。
04 飓风提高家居装饰在线购物增长
美国每年都会经历飓风季节，通常从6月到11月。飓风带来的强风、暴雨和洪水不仅对人们的生命安全构成威胁，还对房屋和基础设施造成严重损害。
- 防风产品：消费者在飓风来临前，会购买防风窗户、门和屋顶材料，以增强房屋的抗风能力。
- 应急用品：如发电机、应急灯和储水设备等，这些产品在飓风季节需求量大增。
4.升级和维护许多消费者在经历飓风后，会选择升级家居设施，改善防灾能力。这包括安装更坚固的门窗、屋顶和防水材料等。
05 美国家庭千禧一代网上支出最多
消费者购买家用电器、装饰和改善产品的地方因代际而异。美国家庭约有五分之一的家居商品支出（21%）是在网上进行的，其中千禧一代（出生于1981年至1996年之间）在网上支出最多，占 27%，其次是 X 世代（出生于1965年至1980年之间）和 Z 世代（出生于1997年及之后）占21%。尽管Z 世代以数字原生代著称，但他们的在线消费能力尚不成熟。
总结：
虽然飓风天气带来了短期的需求激增，但也促使消费者对家居安全和防灾意识的提升，可能会导致未来在家居装修方面的持续投资。
同时，随着家居消费市场的变化，改善型需求成为行业增长的核心动力。家居企业需紧跟消费者需求的变化，特别是在个性化、品质化和智能化方面，以实现从“有得住”到“住得好”的美好生活升级。