kuajingdeng.com

小红书突然登顶美国下载榜!跨境电商卖家如何接住这“泼天的流量”?

2025-01-15

随着人们对TikTok禁令的担忧日益扩大,中国另一款热门社交媒体应用小红书迅速在美国网络中走红,成为苹果应用商店下载量第一的免费应用程序。

据悉,截至周一(13日),小红书已经登顶苹果应用商店下载榜,紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。许多TikTok创作者都在急于寻找可以继续发布视频的替代方案,同时关注TikTok禁令到底会不会生效。

TikTok禁令是美国政府此前以所谓的国家安全为由,要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok,否则将面临禁令。

随着TikTok禁令截止日期的临近,许多美国用户将小红书(Rednote)作为替代品,大量涌入。这对跨境卖家来说,无疑是一个巨大的机遇。那么,跨境卖家该如何接住这“泼天的流量”呢?

01 私域聊单变现模式

目前小红书尚未完全打通国际物流和跨境店铺功能,对于中国卖家而言,私域聊单变现是一种较为高效且快速的变现方式。可以参考Facebook和INS的私域聊单变现模式,积极主动地与潜在客户进行沟通。

在Facebook上,卖家可以通过设置商业简介,让聊天对象点击头像查看,还能查看Facebook店铺,进而促进。

而INS则提供了便捷的笔记和任务管理功能,卖家可以利用其来记录客户信息、跟进聊单进度,卖家可以在小红书上利用主页、1V1私信、小红书群聊等形式放钩子,把用户引到自己的微信等私域中。

小红书明令禁止博主引流到微信等站外,并且一直在重拳打击,因此在操作时要谨慎,规避敏感词,小心被发现。

 

02 合作达人/KOL推广+测品

许多涌入小红书的老外,其实有不少是TikTok的内容创作者!他们手里握着细分领域的精准粉丝,比如电竞、美妆、假发、健身等。可以跟他们合作,轻松获得流量。

其次,在小红书上创建群聊是吸引和维护粉丝的好方法。一个账号最多可以建5个群,通过维护好群可以凝聚一批忠实粉丝。有些博主还会运用粉丝群进行变现,好好利用能够有很大价值。

测品方法:直接联系他们,寄样品。 如果带货能力强,进一步谈分成合作。


03 优质内容创作

在小红书上,优质的内容是吸引用户关注和互动的关键。你可以通过发布购物心得、产品试用、品牌故事等内容来吸引用户点击和阅读,并留下自己的品牌印象。

 

04 打造专业品牌形象

在小红书上进行推广,首先要重视品牌形象的建设。通过注册一个企业账号,并精心设计账号资料和主页信息,包括上传高质量的LOGO、填写详细的品牌介绍等,以展示出专业、可信的形象。此外,与其他社交媒体平台保持一致的品牌风格也非常重要,让用户能够对您的品牌形象有一致的认知。

 

|小红书能承接住这波泼天的流量吗?

1. 功能定位与内容形式的差异
TikTok:侧重娱乐,主打短视频和直播,吸引年轻用户追求创意和视觉冲击。
小红书:注重社交、电商和内容分享,特别聚焦生活方式的分享和消费决策,主要面向年轻女性。
在内容形式上,TikTok以短视频为主,强调娱乐性和视觉效果;小红书则以图文笔记为主,辅以短视频,内容更为多样,侧重生活分享和购物推荐。

2. 商业模式的差异
TikTok:通过广告和直播带货进行高效变现,流量成本较高,但商业效果显著。
小红书:主要通过KOL和KOC的推荐影响用户的购买决策,商业化进程较慢,但逐步增长。

3. 机遇与挑战:
内容审核与管理:美国用户发布的内容更加多元化,增加了内容审核与管理的难度。
用户交流障碍:小红书尚没有完善的翻译功能,美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。


小红书能否承接住这波泼天的流量,关键在于如何在短期内维持用户活跃度并有效转化流量。以下是一些可能的策略:

优化用户体验:
提供更完善的翻译功能,改善用户之间的交流体验。

内容多元化:
鼓励用户创作更多元化的内容,满足不同用户的需求。

加强社区运营:
通过举办互动活动和社区策划,增加用户参与度和活跃度。

分区运营:
考虑区分中国版和海外版,针对不同市场进行个性化运营。

总之,小红书在面对这波流量时,既有机遇也有挑战。通过不断优化平台功能和内容生态,小红书有望在国际市场上取得更大的成功。

Scroll to Top