黑五破纪录！美国线上单日成交108亿美元
2024-12-02
黑色星期五是美国感恩节后的第一天，正式开启了零售商的假日购物季。线上购物已成为主流，而在黑五期间到各类门店抢购商品则逐渐演变为一种仪式感的购物传统。
根据Adobe Analytics的数据，黑色星期五期间，美国消费者通过手机、笔记本电脑和台式机等设备的在线购物总额约为108亿美元。与10月的日均销售额相比，玩具的网上销售额激增622%，珠宝和家用电器的网上销售额分别增长了561%和476%。
云计算软件公司Salesforce透露，美国的在线销售额在“黑五”同比增⻓ 7%，达到175亿美元。Salesforce分析了数千家在线零售商的流量模式，指出消费者对家用电器和家具的需求增加。
Sadove指出，消费者更有针对性地选择消费。其中一个趋势就是更多人倾向于在网上购买商品。万事达数据显示，今年实体店的销售额与去年相比增⻓不到1%，而线上销售额则猛增了14.6%。
01 线上销售或再创记录
从感恩节到圣诞节一共有26天，这给零售商们极强的紧迫感，也让不少分析人士不太看好连锁百货公司和大型零售商的表现。
不过，线上的强劲掩盖了线下的低迷。Adobe Analytics指出，上周五线上成交额在108亿美元左右，比去年的98亿大幅升高，而网络星期一当日消费规模 预计将达到132亿美元，同比增⻓6.1%。
截至上周五，包括Shein、Temu和TikTok Shop在内的电子商务零售商销售额与去年同期相比都呈现出强劲增⻓的走势。
电商平台Shopify也报告称，其黑五当天的销售额创下新高，全球销售额达到50亿美元。其中，美国购物者的平均购物⻋消费额为157美元，大部分加购的商品为衣物、护肤品和维生素等。
02 卖家业绩冰火两重天
在感恩节之前，一些卖家在大促中迎来流量和销售额的翻倍增⻓，而另一些卖家却报告称，尽管进行了大幅折扣，销售情况却与预期相距甚远，订单犹如 “潭水”。
有的卖家表示，尽管广告支出上升了50%，销量反而腰斩，形成了“做了折扣没利润，不做折扣怕没单”的怪圈。而有些成功的卖家声称，他们的流量和销量同步增⻓，显得如⻥得水，普遍的销售状况是：销量涨，利润降。
广告成本暴涨 : 对于很多卖家来说，他们在试图通过降价促销来吸引消费者的同时，面临着广告费用的不断上涨。有卖家直言:“销量一天比一天差，广告费用却翻倍，没看到实际效果。”
2024年的黑五购物季充满了矛盾与变数，感恩节之前的冰火两重天到感恩节后到火力全开，背后反映出心理的深刻变化。购物方式愈加理性，消费者开始 更加理智地对待促销活动。
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