今日开庭！LV又起诉国家知识产权局：从茉莉奶白赔偿案看跨境品牌商标风险

2026-7-16

LV把国家知识产权局告了。

北京知识产权法院日前发布开庭公告，路易威登马利蒂（LV）因商标行政纠纷起诉国家知识产权局，案件将于7月16日（今日）公开开庭。

你的第一反应是不是：“国家知识产权局也会成为被告？”

其实这类行政诉讼在知识产权领域并不算少见，只是这次原告是LV，再加上LV前不久刚打完一场商标侵权官司，两个案子时间挨得近，才被不少人放在一起看。

不过，这两起案件并不是同一件事。6月，江苏省苏州市中级人民法院刚对LV诉深圳新茶饮品牌“茉莉奶白”及其加盟店商标侵权案作出一审判决，判令被告赔偿经济损失及合理开支共计1030万元；而这次起诉国家知识产权局，走的是商标行政诉讼程序，争的是商标确权问题。

也正因为这样，很多卖家看完会有点懵：这两场官司到底有什么关系？虽然不是同一回事，但都得围绕商标来说。而且对品牌出海来说，商标往往是第一道门槛。从品牌命名、商标申请，到海外销售、平台投诉，任何一个环节没处理好，都可能影响后面的生意。有的企业会收到律师函，有的产品会被下架，有的店铺甚至会直接被冻结。

所以，比起把这两起案件硬连在一起，更值得看的是LV为什么会在这么短的时间里连续出手，以及这些官司为什么会发生。接下来，我们就结合这两起案件，看看事情到底是怎么回事。

1.两场官司到底在争什么？

LV连续两次出手，不少卖家都很疑惑这两场官司到底是什么关系？先说结论吧——它们并不是同一场官司。

前一场官司里，LV刚在与茉莉奶白及其加盟店的商标侵权纠纷中拿到一审胜诉，法院判赔1030万元；没过多久，它又把国家知识产权局告上法庭，案件性质也从民事纠纷转向了行政诉讼。简单来说，前一个案件争的是“别人用了我的商标，算不算侵权”；后一个案件争的是“某个商标申请结果是否合理”，属于商标行政诉讼。两个案件看起来都和“四叶花”“商标”有关，但背后的问题并不一样。

很多人会疑惑：茉莉奶白是国内品牌，为什么最后还是被判侵权？从天眼查可以看到，茉莉奶白从2022年先后申请了17件包含该四叶花卉图形的商标，结果全部被国家知识产权局驳回或宣告无效。换句话说，在行政审查阶段，官方已经多次明确提示品牌方：这条路走不通，你和LV撞了。但在这种情况下，茉莉奶白仍然在全国两千多家门店持续使用该标识。

到了这个程度，问题就不只是“不懂法”或者“设计巧合”了，更接近明知风险后仍继续使用。所以，虽然两起案件时间挨得很近，也都围绕商标展开，但并不是LV同一场维权行动的延续。一个是在市场上阻止涉嫌侵权的使用行为，一个是在商标注册环节争取自己的权益。

而LV起诉国家知识产权局，关注的仍然是商标权益保护，只不过争议发生在商标注册环节。简单说，它争的是这类图形商标能不能被注册、能不能继续保留，背后还是品牌权益能不能被法律保护。

2.这两起案件，跨境卖家该怎么看？

看完热闹看门道。

茉莉奶白案判决出来后，网上出现不少争议。很多人觉得：“四叶花这种元素本来就是传统纹样，为什么LV可以用，别人用了反而侵权？”从文化来源来看，这种说法并不是完全没有依据。类似花纹、几何图案，确实能在中国传统纹样中找到对应元素。商标保护关注的，并不是这个图案最早来自哪里，而是经过长期使用后，它在市场上形成了什么认知。

简单来说，商标保护的不是一朵普通的花，也不是某一种传统纹样，而是消费者看到这个标识时，会不会想到某个特定品牌。LV的Monogram老花经过长期推广，已经形成了较强的品牌识别度。消费者看到特定组合时，联想到的可能不再只是一个传统图案，而是LV本身。这也是为什么一些看起来普通的设计元素，在商业使用过程中仍然可能涉及商标保护。

此外，还有一个问题是很多品牌卖家容易忽略的：“我卖服装，他卖包，为什么也可能侵权？”

商标这件事，很多时候并不是按品类来算的，尤其是对于具有较高知名度的品牌，法律会给予更强的保护范围。对一些知名品牌来说，哪怕你卖的不是同类产品，只要用了太接近的标识，消费者还是可能会联想到原品牌，时间久了，原品牌的辨识度也会被稀释。所以，像LV这样的国际品牌，往往会持续关注不同领域里的近似商标申请和使用情况。

所以，卖家需要注意的不只是“有没有同类产品侵权”，还包括品牌名称、Logo、包装设计是否可能踩到已有品牌的保护范围。很多商标纠纷，并不是发生在产品卖出去之后，而是在品牌最开始规划的时候就已经埋下了伏笔。

品牌出海这件事，真正要做的往往不是等出了问题再补救，而是在起步阶段就把商标、视觉和使用边界想清楚。尤其是准备做海外市场的卖家，更不能只看产品本身，还要提前把品牌保护这一步走稳。