又一蓝海平台？继山姆、开市客之后，美国零售巨头克罗格（Kroger）入华
2026-7-10
最近，关于美国老牌零售、《财富》世界500强克罗格（Kroger）的消息传得很热。听说这家美国零售巨头正在布局中国市场，计划在深圳设立大中华区总部，投入金额达到3.8亿美元。
不少卖家都在关注这件事，毕竟克罗格在美国零售市场有着不小的影响力，如果后续真的扩大中国业务，相关的采购和供应链合作，可能都会受到影响。不过这条消息目前也存在一些争议，有人前往深圳寻找同步注册克洛格商业零售投资(广东)有限公司办公地点，发现现场情况和大家想象中的“大中华区总部”并不一样；但关于克罗格的一些动作，也让不少人猜测它是不是真的要进入中国。
所以到底能不能落地，现在还不好说。
不过不管最后做到什么程度，这类消息多少都会让人多想一步。要是美国这类大型零售企业真的开始往中国找供应链，后面会不会带来新的采购需求？国内做供应链、做产品的卖家，会不会多出一些合作机会？这些问题，可能比一条新闻本身更值得琢磨。
接下来，我们就来看看克罗格这次入华到底是怎么回事，以及它可能会给跨境行业带来什么影响。
1.深圳小办公室引发的讨论
关于克罗格进入中国市场的消息传出后，外界最先关注的一个问题，是它在深圳的办公地点。有媒体在这个月前往克罗格注册地址探访，发现办公室面积不大，门口甚至还挂着其他公司的招牌。现场工作人员说，克洛格确实是6月底左右搬进来的，时间比较赶，门口的标识还没来得及换。
至于为什么选择这样的办公安排，目前外界还没有官方解释。有媒体通过克罗格相关联系方式进行求证时，对方自称为克罗格中国区第三方代理公司，并表示公司注册地址在深圳，但实际办公地点位于成都，中国区部分管理人员常驻香港。
不过，这些信息目前主要来自代理方回应，并非克罗格官方公开披露的中国区组织架构。但这对于跨国企业来说，业务分布在不同城市并不罕见，后续更多消息还需等待官方通知~
关于这个代理方信息并不是官方公开，而是通过克罗格微信小程序找到的。是的没错，目前相关小程序已在微信上线，首页展示了不少品类：食品生鲜、家居百货、个护健康等等，但现在还无法正常完成下单支付。
除了小程序外，克洛格商业零售投资（广东）有限公司也注册了微信公众号，并留下了相关联系方式。从目前这些动作来看，克罗格似乎还处在进入中国市场的前期准备阶段，后续到底会采用什么模式，还需要继续观察。
2.传闻五年规划不知真假
关于克罗格未来几年在中国市场怎么发展，外界流传着几个不同版本。其中一种说法是，克罗格可能会先从成都开始布局，建设大型仓储会员店，并逐步在其他城市建立配送体系；另一种说法则认为，粤港澳大湾区可能会成为更早落地的区域，深圳或许会成为首店选择之一，之后再向成都、重庆、杭州等城市扩展。不过这些都只是来自市场讨论。
克罗格代理方也只是提到过官方计划三年后实现上线APP购物，线下首店计划在三至五年后于成都开业。具体的落实还得看官方公布！
从目前透露的信息来看，克罗格进入中国市场后，可能不会直接复制美国本土模式，而是会根据国内消费者习惯进行调整。未来如果推进线下业务，预计会围绕会员制零售展开，重点关注生鲜、日用品、家居以及部分家电品类，通过精选商品和会员服务吸引消费者。
克罗格如果真要在国内往下做，大概率也不会只靠单一渠道。它在美国做零售这么多年，采购、选品、配送这些环节都有自己的经验，后面大概会把线上下单、线下门店和配送服务一起跑起来。不过，国内会员制零售这几年已经不算空白，山姆、Costco 这些品牌也已经有了不少固定客群，克罗格如果想站稳脚跟，最后还是得看它能不能摸准国内消费者的习惯。
