重大利好！百思买Q2销售额飙升，创三年来最大增幅！
2025-08-28
继塔吉特、沃尔玛等零售同行披露财报后，消费电子零售巨头百思买Best Buy也于近日交出2026财年第二季度成绩单。营收、利润双双超出华尔街预期，可比销售额创下三年最高增幅，备受瞩目！
从核心数据来看，截至8月2日的2026财年第二季度，百思买营收高达94.4亿美元，同比攀升1.6%，这一成绩比市场预期足足高出2.1亿美元。财报公布后，百思买股价在盘前交易中上涨约1%。
亮眼成绩背后，是多因素共同发力。返校季作为消费电子销售的黄金节点，有力推动了计算品类产品的销量增长。
线上渠道方面，美国市场线上销售额同比劲增5.1%，占美国市场总销售额的比例约达三分之一，线上线下联动模式进一步增强了用户粘性。
01 Q2业绩超预期，同比增幅亮眼
截至8月2日的2026财年第二季度，百思买交出了一份超出市场预期的财报。从核心指标来看，无论是营收规模还是盈利水平，均跑赢分析师此前预测，同时实现同比正增长，打破了市场对消费电子零售行业需求疲软的固有担忧。
根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的分析师调查数据，本季度业绩与预期对比具体如下：
值得注意的是，若剔除重组费用等一次性项目，公司调整后盈利表现稳健；而整体营收的同比增长，更印证了其在消费电子零售赛道的经营韧性。
在美国市场，可比销售额同比增长1.1%，主要得益于手机、视频游戏设备及计算机品类的销售增长。但公司表示，家电、家庭影院设备、平板电脑及无人机等品类的销售疲软，在一定程度上抵消了上述增长。
百思买首席执行官Corie Barry在财报电话会议中表示，公司对下半年的规划越来越有信心，且业务正朝着销售额预期区间的高端发展。但她同时保持审慎态度：“考虑到下半年潜在关税对整体消费者及公司业务影响的不确定性，我们认为维持上季度给出的全年业绩指引是谨慎之举。”
与此同时，为进一步推动增长，百思买已于8月19日正式向消费者推出第三方电商平台。该平台将为消费者提供更丰富的消费电子产品、配件等选择，通过申请的卖家可在百思买官网及应用程序上列出自有品牌及商品， 这一举措不仅拓宽了百思买的商品边界，也为中国卖家等合作伙伴提供了新的出海机遇，成为其业务增长的重要新引擎。
02 返校季红利+新品热度，销量攀升
Corie Barry在财报电话会议中强调：“这些业绩结果印证了我们核心观点的一个重要方面，当市场出现创新产品时，我们的商业模式优势会充分显现。”
此外，百思买的消费者购物模式与前几个季度相比未发生变化：消费者具有韧性，但注重性价比，对公司7月推出的促销活动等表现出较高参与度。在当前市场环境下，消费者在大额消费上仍会深思熟虑，但当确实有需求或遇到技术创新产品时，仍愿意为高价商品买单。
百思买首席财务官Matt Bilunas则补充道：“全年业绩指引反映出部分消费者可能会推迟第三季度的采购计划。由于消费者在等待假日促销活动，零售商可能会在10月面临业务放缓。”
03 结语：市场反应与未来展望
财报公布后，百思买股价在盘前交易中上涨约1%，反映出市场对Q2超预期业绩的认可，但对全年不确定性仍持谨慎态度。
从长期来看，百思买的转型面临双重考验：
一方面，消费电子行业技术迭代快，需持续紧跟新品节奏；
另一方面，关税、利率等外部宏观因素仍存变数，消费者需求恢复尚需时间。
CEO Barry表示：在2026财年下半年，百思买将通过优化定价、调整商品结构及增加相关品类的人员配置，努力提振家电、家庭影院等增长放缓品类的销售额。
目前，百思买正越来越多地依靠供应商合作伙伴为门店配备人员，例如引入苹果、三星等品牌的员工，为门店不同区域的销售提供支持。Barry称，预计下半年各品牌将进一步增加这类人员支持。
未来，如何在不确定性中抓住创新机遇，同时平衡成本与消费需求，将是百思买能否实现可持续增长的关键！
至此，关于百思买2026财年Q2财报的核心分析暂告一段落，百思买的后续业务动态，我们也将持续关注。
需说明的是，百思买的2026财年Q2财报对应的正是2025年自然年的第二季度财务数据。企业会根据自身业务特点、行业规律等因素，采用与自然年不同步的财年计算方式。