黑人历史月：美国2月最强消费趋势！比情人节更好出单
2026-1-30
各位跨境家人，明天是2月的第一天，你们的店铺都在卖什么呢？
你是否在卷情人节的糖果、贺卡、情侣装……停下来！在美国市场还有一个极其特殊且重要、持续整个2月的节点——Black History Month（黑人历史月）。
据Magna与The Shade Room合作调研的数据表示，78%的消费者表示更愿意购买黑人创作者、社群或平台推荐的产品。
图源Magna&The Shade Room官方研究报告
1.什么是黑人历史月?
黑人历史月（BHM）是美国每年2月举行的全国性纪念活动，旨在表彰和纪念非裔美国人在美国历史、文化、社会、政治和经济发展中作出的贡献。
黑人历史月现在也已成为品牌建设社会责任和强化与多元消费者联系的重要时刻。早在2023年，Target官方新闻稿中就详细地介绍了市场行动策略，这也体现出品牌也需要真实而持续地庆祝黑人历史和文化。
图源corporate.target.com
CivicScience市场调研也显示，Z世代和千禧一代更倾向支持在社会纪念月份与文化活动中表现出价值观一致的品牌，这意味着有策略的黑人历史月营销可能提高品牌忠诚度和消费者好感度。
图源civicscience.com
2.哪些品类最好卖？
♥ 主题卫衣：最核心、转化最高
▷主流零售商（Amazon、Temu、Taregt等）围绕这一节点推出主题服饰系列，并且美国北部和中西部地区的2月气温偏低，卫衣在穿着需求是是刚需。
图源target.com
♥ 帽子/手提袋/饰品：低风险补量款
▷据PMC研究，将传统文化符号融入产品设计中，能够显著提升消费者情感体验、感官体验以及购买意愿。文化象征性设计可以增强产品的附加价值。并且这些产品成本与设计门槛低，但文化表达属性极强，且配饰类非常适合做搭配售卖或关联推荐。
图源kohls.com
♥ 家居装饰：冲客单价的关键品类
▷据flashship分析指出，黑人历史月促使美国消费者从 “关注价格” 转向 “关注产品背后的意义和故事”，消费者愿意为富含文化意义的设计支付更高价格，这也就说明装饰画、抱枕、坛子、香薰蜡烛等产品，往往被当作摆件或礼品购买。
图源flashship.net
♥ 文具/海报/艺术印刷品：不踩雷
▷许多图书馆、学校的黑人历史月页面都会提供可下载的海报、展示素材用于活动布置和教学，这是官方机构在实际教育/文化活动中使用这类商品的现实案例，例如某些学校图书馆提供海报资源用于展示。
