抢占春季先机：深度拆解TargetQ1新战略下的选品与流量规则
2026-1-14
BestBuy（百思买）近期对其Marketplace发布了一项关键的合规指令，要求所有卖家对其产品目录中的“包含内置电池”属性进行强制性更新。
1.复盘“Wellness Week”
“Wellness Week”（1月4日-10日）虽然结束，但根据消费者心理学，在1月19日消费者不再需要“入门产品”，而是需要能够帮助他们“坚持下去”的解决方案。
具体举例说明：
1月1日-10日：消费者充满激情，购买基础款跑鞋、瑜伽垫、哑铃等头部商品。此时很难有3P卖家的机会，因为Target自营在打价格战。
1月19日：消费者膝盖疼、腰酸背痛、觉得无聊等等。此时Target会像消费者推送解决这些问题的长尾商品。
这是3P卖家们的机会点：筋膜枪、专业护膝、智能穿戴设备配件、更高级的普拉提环、舒适拖鞋…
图源theinventory.com
清理库存：1月中旬是Target实体店进行大规模健康品类清仓的时段。3P卖家应检查自己的转化率数据。如果某些商品（如高强度健身器材）在过去一周转化率低于1%，建议降价15%-20%以匹配全站的清仓氛围，避免长期仓储费。
Target官方宣布2026年健康品类扩容30%，并引入了大量$10以下的低价自营商品。建议3P卖家死守$25-$50的“进阶区间”，Listing描述应从“开始健身”修改为“升级你的健身装备”。
2.准备情人节与黑人历史月
随着1月过半，Target的营销日历已全面翻向情人节和黑人历史月，各品类商品也全面上架。
其次需要注意的是，2026年春季家居风格为结合传统海滨度假感与俏皮细节的Whimsical Coastal Style。
视觉元素：
Whimsical：格纹、褶皱和带裙边的家具；
Coastal：以蓝色调、奶油色为主，材质上大量使用藤编、亚麻和仿生植物。
广告关键词：加入 “Gingham”（格纹）、”Ruffle”（褶皱）、”Coastal decor”（海岸装饰）等词，以截获搜索Studio McGee但想寻找更便宜替代品或补充单品的流量。
